9月12日消息 今日下午，在瀘州老窖(000568.SZ)2025年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，董事長(zhǎng)劉淼提及近期推出的光瓶酒新品——瀘州老窖二曲（2025版），稱(chēng)該新品是瀘州老窖建立大光瓶產(chǎn)品矩陣的一環(huán)。

瀘州老窖二曲（2025版）定價(jià)55元/瓶，42度，由脫口秀演員徐志勝代言。

至于選擇徐志勝為代言人，是否為了吸引年輕消費(fèi)者。瀘州老窖方面告訴，應(yīng)消費(fèi)分化趨勢(shì)，將資源向中高端大眾主流產(chǎn)品傾斜，布局高增長(zhǎng)的光瓶酒賽道，推出新的瀘州老窖二曲產(chǎn)品，鞏固大眾市場(chǎng)定位。

瀘州老窖計(jì)劃建立“大光瓶產(chǎn)品矩陣”

瀘州老窖視頻號(hào)將瀘州老窖二曲（2025版）介紹為“三無(wú)”產(chǎn)品——無(wú)美顏、無(wú)噱頭、無(wú)套路。查詢(xún)電商平臺(tái)，天貓平臺(tái)和京東平臺(tái)的旗艦店里，這款新品在天貓已售100+，京東已售300+。

瀘州老窖方面告訴，瀘州老窖二曲是瀘州老窖核心戰(zhàn)略單品之一。二曲品牌已經(jīng)有60多年歷史，此次新品上市，酒體有變化，現(xiàn)在使用非遺釀制技藝，但定價(jià)和定位一直是大眾消費(fèi)聚飲、自飲。目前線上已開(kāi)始銷(xiāo)售，線下還在陸續(xù)上架。

瀘州老窖二曲（2025版）并非瀘州老窖推出的第一款光瓶酒產(chǎn)品。此前推出的瀘州老窖黑蓋也是光瓶產(chǎn)品，目前在電商平臺(tái)售價(jià)70元/500ML左右。

今日，瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼在業(yè)績(jī)會(huì)上，介紹了計(jì)劃建立的“大光瓶產(chǎn)品矩陣”：新版瀘州老窖二曲目標(biāo)消費(fèi)群體為大眾消費(fèi)者；黑蓋光瓶酒定位為高品質(zhì)光瓶，目標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)景側(cè)重城市，更加關(guān)注品質(zhì)生活的新場(chǎng)景、新消費(fèi)群體，在價(jià)格上黑蓋高于新版二曲。

據(jù)瀘州老窖財(cái)報(bào)，其產(chǎn)品分為中高檔酒類(lèi)和其他酒類(lèi)，瀘州老窖黑蓋等光瓶酒屬于含稅銷(xiāo)售價(jià)格＜150元/瓶的其他酒類(lèi)。據(jù)其2025年半年報(bào)，其他酒類(lèi)營(yíng)收13.49億元，同比下降16.96%；銷(xiāo)量2.48萬(wàn)噸，同比下降6.89%。因此導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)庫(kù)存同比上漲55.28%。

名酒企扎堆嘗試光瓶酒

注意到，不少名酒企紛紛嘗試光瓶酒，將其視為第二增長(zhǎng)曲線。

過(guò)去，光瓶酒在消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)簽是低質(zhì)低價(jià)、沒(méi)有品牌。近年來(lái)，名酒企紛紛加碼光瓶酒市場(chǎng)，在這些酒企的描述中，都希望通過(guò)更低門(mén)檻的利口性，吸引年輕群體。除瀘州老窖外，五糧液（000858.SZ）、舍得酒業(yè)(600702.SH)、郎酒等酒企，也嘗試推出光瓶白酒，包括五糧尖莊、沱牌特級(jí)T68、乳玻古井貢、順品郎、洋河大曲高線光瓶、高溝黑方等。

酒企紛紛下場(chǎng)背后，光瓶酒吸金能力已被證明。2024年山西汾酒以“玻汾”為主力的其他酒類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)售收入達(dá)93.4億元。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，白酒產(chǎn)品在800元至1500元價(jià)格帶倒掛嚴(yán)重，中低端價(jià)格帶（100-300元）成為動(dòng)銷(xiāo)主力。上半年白酒的主銷(xiāo)價(jià)格段由300元至500元，進(jìn)一步向100元至300元價(jià)位帶下沉，500元至800元價(jià)位帶生存困難。

紅星新聞?dòng)浾?程璐洋

編輯 陶玥陽(yáng)