近日，部分抖音創作者收到官方邀請，參與一項名為“抖音長文計劃”的內測活動。該計劃旨在鼓勵創作者生產原創優質的長篇圖文內容，進一步豐富平臺的內容生態。

根據運營人員提供的信息，抖音長文計劃對內容創作提出了明確要求。單篇長文的字數需超過300字，但未設定上限。不過，平臺編輯器顯示，單篇長文最多支持4000字文本。在圖片功能方面，每篇長文最多可插入10張圖片，但暫不支持GIF格式。然而，實測發現，當前創作者后臺對圖片展示的支持并不完善，配圖尺寸缺乏統一標準，可能導致比例失調。封面圖的分辨率較低，且無法進行二次調整。

與小紅書內測長文功能時提供的完備編輯工具相比，抖音的后臺功能顯得較為簡陋。對此，運營人員表示，編輯器正在加緊完善，后續將增加配圖數量上限，并優化相關功能。

在內容修改方面，抖音長文計劃目前暫不支持對已發布內容進行二次編輯或修改，但這一功能可能在后續版本中完善。跨平臺同步方面，抖音長文僅支持與字節跳動旗下的今日頭條內容互通。創作者需授權頭條號內容同步至抖音，但并非所有頭條號文章都能自動同步。抖音會根據內容質量決定是否同步，并在成功同步后通過站內信通知創作者。

目前，抖音長文的發布僅支持PC端操作，手機端尚無法編輯。運營人員建議創作者在發布長文時盡量搭配音樂或背景音效，以提升內容在分發時的權重。這一設計體現了抖音平臺的特色。

為激勵創作者參與內測，抖音推出了一系列獎勵措施。在9月2日至9月8日期間，創作者通過抖音創作者中心后臺發布一篇優質原創長文，可獲得150元DOU+券獎勵；若授權頭條號內容成功同步至抖音，每篇可額外獲得50元DOU+券。獎勵將在內測周期結束后統一發放。

從內容策略來看，抖音對長文字數的限制與微信公眾號早期標準相似。微信公眾號曾要求標記原創的圖文內容字數超過300字，但目前平臺已取消字數限制，僅建議創作者提供更多原創觀點。相比之下，小紅書近期開放的長文功能支持最多6000字，而微信公眾號后臺測試顯示，單篇文章字數上限可達5萬字。

關于長圖文與短視頻的平衡問題，抖音運營人員表示，內測階段長文內容將通過小流量推薦，用戶可在推薦頻道和關注頻道刷到相關內容，與短視頻互不干擾。這一策略旨在避免對用戶習慣造成沖擊，同時逐步培養用戶對長內容的接受度。

事實上，抖音在圖文領域的探索已持續多年。2021年10月，抖音開始內測短圖文發布功能，并于次年11月正式上線。2022年9月，抖音針對部分圖文興趣用戶內測首頁“探索”一級流量入口，以雙列形式分發內容，并開放搜索功能。此后，抖音通過精細化運營策略、激勵措施和產品功能迭代，持續吸引圖文創作者和用戶。

抖音加碼圖文內容的意圖十分明確。一方面，這是對小紅書等平臺“種草”流量的爭奪，也是防止自身流量外流的防御措施。另一方面，抖音希望通過覆蓋直播、短視頻、長視頻、短劇、圖文、種草等全域內容形式，豐富平臺優質內容供給，同時拓展商業化路徑。圖文創作門檻低于視頻制作，對新手創作者更為友好，可通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式觸達更多消費者。

數據顯示，抖音圖文內容已取得顯著增長。截至2023年9月，抖音生活服務圖文日均用戶閱讀量達30億，超100字的圖文作品增速超過400%。同年3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額增長214%。

從技術層面看，長圖文內容還可為字節跳動相關模型訓練提供高質量語料。然而，如何避免長圖文內容淪為“軟文”或低質量信息，將是抖音需要解決的重要問題。此前，抖音在種草內容領域的嘗試曾面臨挑戰，此次長文計劃的成敗仍需觀察。